Četné podniky a značná část velkých firem působí v systému obchodování, který
je v dnešní době spíše mezinárodní než národní. Bez ohledu na to, o jaký typ
společnosti jde, stojí manažeři provozující obchod v mezinárodním měřítku před
složitými rozhodnutími rozdělení prostředků, rozvoje obchodu a odbytovými
rozhodnutími a musí se snažit skloubit zájmy domácího trhu s trhy zahraničními.
V mnoha případech se státy nechovají ekonomicky. EU otevřela mezi svými
členy trhy, ale je zde stále nezdravý dirigismus – ovlivňování volné soutěže
(omezení dovozu, kvóty ...). Adam Smith ve svém díle The Wealth of Nations
říká: „If a foreign country can supply us with a commodity cheaper than we
ourselves can make it, better buy it of them with some part of our own industry,
employed in a way in which we have some advantage.“, což lze velmi stručně
přeformulovat jako „Dělejte každý to, co umíte.“
Cílem této knihy je přístupnou formou přiblížit studentům oblast mezinárodního
marketingu a to od výběru vhodného zahraničního trhu až po tvorbu správného
marketingového mixu pro daný výrobek v cílové zemi. Komplexní pohled na
mezinárodní marketing však student nezíská pouze studiem této knihy, ale i
vlastním studiem doporučené literatury a jejich propojením se zkušenostmi
z praktické činnosti podniků.
Buďte první, kdo napíše příspěvek k této položce.