Marketingový výzkum je nedílnou součástí marketingového řízení firem. Efektivnost marketingu těsně souvisí s kvalitou informací, se kterými firma pracuje. Úspěšnost každé firmy je tak do značné míry určována její schopností získat aktuální a spolehlivé informace potřebné pro rozhodování a řízení firmy.
Účelem studijního materiálu je poskytnout základní poznatky o marketingovém výzkumu a být průvodcem procesu jeho přípravy a provedení.Učební text je koncipován tak, aby studentům poskytl návod a zároveň jim byl průvodcem při návrhu a zpracování marketingového výzkumu. Skripta jsou napsána především pro potřeby studentů zapsaných v některém z kurzů zaměřujících se na marketingový výzkum na EF i FT TUL.
Buďte první, kdo napíše příspěvek k této položce.